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LVMH用两周搞定 花20亿欧元买下的LoroPiana究竟有什么特别?-品牌跟踪

发布时间:2019-03-11 18:17:59 编辑:笔名
LVMH用两周搞定 花20亿欧元买下的LoroPiana究竟有什么特别?导读: 他年轻的时候,AntoineArnault每年夏天都会和他的父亲,LVMH集团的董事长BernardArnault,一起到意大利波托菲诺的一家LoroPiana门店,选购各式polo衫和外套。“我和我父亲平常穿的衣服都是LVMH集团旗下的品牌。只有LoroPiana是个例外。”今年38岁的Antoine回忆道:“我们很喜欢他们经典的风格。”正是出于对这一品牌的热爱,2013年,LVM 他年轻的时候,Ant经期延长吃中药可以吗
oine Arnault每年夏天都会和他的父亲,LVMH集团的董事长Bernard Arnault,一起到意大利波托菲诺的一家Loro Piana门店,选购各式polo衫和外套。“我和我父亲平常穿的衣服都是LVMH集团旗下的品牌。只有LoroPiana是个例外。”今年38岁的Antoine回忆道:“我们很喜欢他们经典的风格。”正是出于对这一品牌的热爱,2014年,LVMH集团以20亿欧元的价格收购了这个家族品牌80%的股份,“LVMH收购意大利奢华精纺品经量多有血块的原因
牌Loro Piana”。这也是从2011年以52亿美元收购了意大利珠宝品牌Bulgari50.4%的股份以来,LVMH进行的的一笔收购案。这次收购让许多业内人士大感意外,因为LoroPiana从未公开挂牌出售。“Loro Piana是一个家族企业,并没有公开上市,(除非他们自愿),你没有办法直接收购他们。”AntoineArnault说道。他目前已经是Lor千金益母颗粒多少钱
o Piana的董事会主席,同时也是LVMH旗下男装品牌Berluti的CEO。2014年7月,与兄弟PierLuigi LoroPiana共同掌管Loro Piana的SergioLoro Piana突然告诉Bernard Arnault,他们已经决定出售公司,如果LVMH集团有兴趣的话,将会成为的收购方。面对出乎意料伸来的橄榄枝,LVMH很快就制定了收购方案,终在获得消息后两周内就完成了这笔交易。 Pier Luigi Loro Piana(左)和Antoine Arnault(右)“LVMH集团收购我们并非仅仅因为喜欢我们,也因为他们需要我们。”Loro Piana目前的副主席,现年64岁的PierLuigiLoroPiana说道。通过这笔交易,Arnaults和LVMH获得了如下宝贵资产:1.一家充满活力的品公司,拥有一系列广受欢迎的奢华服饰产品,比如标价14395美元。由羊驼毛和开司米羊毛织成的毛衣、由超细的美利奴羊毛织成的售价3125美元的毛衣等;2.LoroPiana还拥有世界上的纱线和纺织品生产部门之一,生产开司米羊毛,棉和亚麻等多种面料,每年总产量超过1480万平方英尺。这些纺织品面料对于LVMH旗下的品品牌,比如Dior和Louis Vuitton,来说是非常宝贵的资源。3.LoroPiana还拥有不断增长的男女装产品以及广泛的零售网络。品牌目前在全球公有160家门店,并在意大利设有7家工厂。4.LoroPiana也能为LVMH提供非常宝贵的原材料来源,公司在秘鲁和阿根廷境内的安第斯山脉上建有农场,并在蒙古设有收割羊毛的场所。从LoroPiana处购买服装的客户,也经常会选择这些珍贵材料来装饰他们的私人飞机和游艇。对于LVMH来说这笔交易只有一个额外的限制。“Sergio要求我不要将的设计师引入公司。”Antoine Arnault说道:“Sergio担心这样的话,Loro Piana会变成某个设计师的附庸而失去了自己的特色,这种情况在业界并不罕见。不过即使他不提出这一点,我也并不打算这么做。这种行为是本末倒置,而且也无法满足客户对品牌的期望。”收购这样一家规模庞大,拥有全面的供应链,旗下拥有超过2500名员工的家族企业,对于LVMH也并不是一件易事。除了各类复杂的手续以外,对于Arnault和CEO Matthieu Brisset来说的挑战,是如何保持产品的质量,以及对缝纫技术的认真态度。“我们在收购时收到了无数充满担心的来信。”Arnault说道:“我们的目标是尽可能保持产品一贯的风格,避免做出不必要的改变。”公司的历史Loro Pianas兴起于19世纪初,而到19世纪末,这个家族企业已经拥有了两家羊毛工厂。1924年,Pier Luigi和Sergio的叔祖Pietro LoroPiana选定了品牌的名字。一战时期,随着欧洲和美国地区对于品面料需求的上涨,Loro Pianas经历了一次爆发式的增长。1975年,Sergio和Pier Luigi兄弟二人接管了企业,并对生产设备进行了大刀阔斧的投资。品牌位于意大利的生产网络24小时马不停蹄的进行染色,编织,生产各类服装。80年代,欧洲的纺织业收到了亚洲企业的剧烈冲击,而在这些工厂的帮助下,Loro Piana顶住了压力,屹立不倒。在公司的管理中,两兄弟分工明确。Sergio作为生产方面的专家,管理商品的各类生产和设计,对每件产品的品质精益求精。而他的兄弟Pier Luigi则更具有冒险精神。他多年来四处奔波,足迹遍布安第斯山脉,新西兰和缅甸,为Loro Piana建立起一条多样化的原材料供应链。比如来自于缅甸的莲藕纤维,,Loro Piana将其与开什米尔羊毛和丝绸一起,织成价值2550美元的围巾。“我们没有发明任何东西,但是我们从父亲那里继承他的理念,并将其发扬光大。”Pier Luigi说道。 Pier Luigi(左)和Sergio(右)兄弟二人Loro Piana品牌的另一项传统,则是与众不同的宣传方式。比起传统的T台秀,广告宣传和季节性产品线,Loro Piana更专注于偏保守的营销活动。Loro Piana举办的活动包括Piazzadi Siena,一项欧洲的骑马越障比赛,以及老爷车拉力赛。“我们对大范围流行的运动项目,比如足球和美洲杯不怎么感兴趣。它们的受众太过广泛,举办比赛的成本非常高”Loro Piana说道。在每年一度的Piazzadi Siena上,都会有一个小帐篷,里面展示着Loro Piana各类赛马相关的产品,比如轻便,带有多个口袋的外套,在穿戴时不会因为摩擦而发出声音,避免惊吓到马匹。Antoine Arnaul计划帮助Loro PIana扩展到皮革制品领域,并利用中国大陆,香港和新加坡地区对“高贵”面料的偏好,打开这些市场的销路。“和更多品牌竞争意味着巨大的机会。”他说道:“集团的协同效应和杠杆效应会对LoroPiana提供很大帮助。”常年患病的Sergio Loro Piana在完成这笔并购交易后不到半年,就不幸于2014年12月溘然长逝。而Pier LuigiLoro Piana虽然已经亿万身家,三个孩子也已长大成人,他却并没有像人们想象的那样安享晚年,依然作为Loro Piana的首席顾问参与公司的运作。“我的生活并没有太大的改变。”他说道:“我依然很享受工作”。 上一篇:耐克股价创新高 要感谢中国人越来越爱马拉松 下一篇:意大利高端男装Kiton入驻寺库网 看中了啥? 集成灶十大品牌排名榜首——森歌荣获双十二双冠王 在天猫发起的双十二购物节活动上,森歌集成灶以优势取得了品类和单品的优异成绩,这也是森歌继618购物节、京东双十一购物节之后,今年下半年第三次取得双的荣誉,又一次见证了其集成灶十大品牌排名的实力。 红塔山品牌故事 在1959年,有一家刚刚起步的烟卷企业,为了表达对毛泽东主席的经意,加班加点赶在国庆之前特制了一箱烟卷,上面写着“送给毛主席”五个大字,送去了北京中南海。 鸡排品牌如何选择 哪家鸡排小吃受欢迎 要加盟餐饮行业,必须对品牌有一定的了解,选择优质品牌加盟创业事半功倍,因此有实力的品牌往往受群众追捧,各新鸡排就是这样一个好品牌。各新鸡排背景实力强。 选择炒饭品牌加盟如何 选择炒民在膳实力如何 炒饭很多人都喜欢吃,各个快餐品牌都会加入炒饭这一产品,可见炒饭的受欢迎程度,在琳琅满目的快餐品牌中,炒民在膳就,炒饭产品多,品类齐全,炒民在膳门店往往座无虚席,可见炒民在膳非常受大众喜爱。 加盟奶茶品牌选址重要 3个月的宝宝咳嗽怎么办皮肤磕碰容易出现淤青宝宝反复高烧怎么办