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井蓝净水器净水行业开启高端品牌时代2019iyiou

发布时间:2019-05-14 18:02:28 编辑:笔名

井蓝净水器:净水行业开启高端品牌时代

井蓝净水器:净水行业开启高端品牌时代

发布时间: 来源:深圳市蓝盾环保科技有限公司

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近几年,净水器行业发展十分快速,已经从一个边缘产业到一个朝阳产业,完成了华丽的蜕变。2013年更被誉为是净水器行业特殊的一年,从2012年底开始,净水器行业就迎来了“大洗牌”,可以说是行业内部结构的大整顿。净水器行业刚兴起的时候,生产厂家众多,大多都是小企业,没有一定的研发技术,几乎都是代工,这样生产的净水器质量并不高,随着净水器行业的不断发展,很多小企业已经被市场淘汰了。

当然近几年随着净水器行业品牌化建设的不断发展,国内的一些专业的净水器厂家的品牌建设也取得了一定的成果,诞生了一批像井蓝、立升等这样有实力的品牌;但同时我们也应看到一些厂家在品牌建设中的不足。比如品牌形象雷同,差异化不明显,缺乏品牌个性。因此与国际品牌相比,缺乏足够的品牌竞争力。

为此作为国内净水器服务品牌、净水器的井蓝在品牌建设过程中:不断审视品牌,由品牌的表层符号传达深入到品牌创建的实质和核心;塑造品牌个性,将品牌个性的塑造视作品牌创建的重中之重。

首先、井蓝注重自身品牌个性的核心价值

品牌具有价值,是厂家宝贵的无形资产。但品牌的价值从何而来?实际上,品牌的价值存在于消费者的意识里,可以说,产品是由厂商生产的,而品牌却是消费者创造的,是消费者造就了品牌。井蓝净水器品牌总经理朱一夫认为:在消费者眼里品牌不仅仅代表了某种产品,它实际上是他微妙的心理需求的折射。所以,在人群中,个性鲜明者容易脱颖而出,而如果此人再具有多数人所欣赏的个性如诚信,就会为多数人接受并喜欢。由此可见,品牌个性乃是品牌价值的核心,提升品牌价值就必须塑造出鲜明的品牌个性。具体来说,井蓝净水器品牌个性具有以下这些价值:

1、品牌个性的人性化价值

产品或服务是提供给人使用的,品牌个性使厂家所提供的产品或服务人性化,从而使消费者消除戒备心理,较易接受厂家的产品或服务。优良、鲜明的品牌个性能够吸引消费者,在消费者购买井蓝净水器的产品之前,井蓝品牌的个性已经把那些潜在的消费者征服了。因为井蓝率先国内行业提出家庭直饮水概念,成就净水行业的“直饮机品牌”,然而随着现代生活节奏的加快,井蓝的现制现饮用的功能正是从人性化角度出发。

2、品牌个性的购买动机价值

明晰的品牌个性可以解释人们购买这个品牌的产品的原因,也可以解释人们不购买另外品牌的产品的原因。品牌个性赋予消费者一些逼真的东西,这些东西会超越品牌定位;品牌个性也使品牌在消费者眼里活起来,这些元素能够超越产品的物理性能。正是品牌个性所传递的人性化的内容,使得消费者试着接受一种产品,下意识地把自己与一个品牌联系起来,不再选择其他品牌。而井蓝净水器每一款产品都是通过精雕细琢,将一件完美的产品呈现在每一个消费者面前。

3、品牌个性的差异化价值

品牌个性能代表一个品牌与其他品牌的差异性。差异性是现今品牌繁杂的市场上重要的优势来源。事实上净水器行业通过近二十年的发展,现阶段产品同质化严重,为了更好的突出井蓝净水器的产品差异化价值,井蓝根据不同年代的消费群体先后推出了“SPa沐浴器”、“玻璃钢厨房净水机”、“智能净水壶”等系列产品,在市场上获得了广大消费者的认可。

4、品牌个性的情感感染价值

品牌个性还具有强烈的情感感染力,它能够抓住潜在消费者的兴趣,不断地保持情感的转换。井蓝从建立之初就确定了要成为民族骄傲的净水器品牌,尽管很多打着洋品牌口号的国产品牌在行业发展初期获得丰厚的利润,也有不少人劝说井蓝给自己弄个进口的称号,凭借井蓝拥有全国的净水产业园,必将能更好的赢得市场;但是井蓝拒绝这么做,因为井蓝的情感价值的大与小主要是由中华民族品牌崛起为起点而进行的不断延伸所决定的。

其次、井蓝净水器品牌个性的来源

品牌个性作为品牌的核心价值,是构成品牌力的重要组成部分。因此塑造品牌个性就成为厂家品牌管理人员的重要任务。品牌个性的形成是长期有意识培育的结果,它的形成大部分来自情感方面,少部分来自逻辑思维。因为品牌个性反映的是消费者对品牌的感觉,或者品牌带给消费者的感觉。品牌个性可以来自与品牌有关的所有方面。以下是井蓝净水器品牌个性来源的重要方面。

、产品自身的表现;井蓝深知产品是品牌行为的重要载体,厂家产品本身的发展随着在市场上的展开而逐渐广为人知,从而形成自身鲜明的个性。第二、品牌的使用者;由于一群具有类似背景的消费者经常使用某一品牌,久而久之,这群使用者共有的个性就被附着在该品牌上,从而形成该品牌稳定的个性。第三、品牌的影响力;品牌的影响力主要是来自关联行业给予的。

简而言之,现在的净水器行业已经进入了高端品牌化发展时代。随着人们生活水平的不断提高,要求的是高质量的净水器,一定要确保净水的效果,而一般的净水器已经没办法满足消费者的需求。而在这样的情况下并伴随着净水器行业激烈的内部竞争,确保自己品牌的个性化是未来净水器发展十分重要的一点,也是净水器品牌提高市场竞争力的重要一点。品牌个性的人性化价值、购买动机价值、差异化价值和情感感染价值构成了品牌的核心价值。井蓝正在为成为一个鲜明、独特的净水器品牌而不断奋斗。

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