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卫浴电商要解围 必须“翻越”三座大山_家居热线卫浴网

2018-12-24 20:42:36
卫浴电商要解围 必须“翻越”三座大山_家居热线卫浴网 46 10 卫浴企业进军电子商务在目前还处于探索阶段,但目前互联网巨大的发展商机,使得每个企业都想做好这个市场。行业短期内会不断出现各种状况,如用户体验问题、物流问题、安装售后问题等将暴露更多的不足,卫浴企业要解围必须“翻越”三座大山。卫浴企业要注重用户体验,权衡企业与经销商的利益关系,突破卫浴产品的物流与安装瓶颈。 卫浴企业进军电子商务在目前还处于探索阶段,但目前互联网巨大的发展商机,使得每个企业都想做好这个市场。行业短期内会不断出现各种状况,如用户体验问题、物流问题、安装售后问题等将暴露更多的不足,卫浴企业要解围必须“翻越”三座大山。卫浴企业要注重用户体验,权衡企业与经销商的利益关系,突破卫浴产品的物流与安装瓶颈。注重用户体验电子商务是主要的网络营销手段,但是,作为一个信息与资源共享的网络环境,卫浴企业网站成为展示企业形象,演示产品功能的资源。现在的企业网站,大都还是平面展示为主,许多中小企业的网站建设仍然只停留在产品图片展示上。据了解,佛山有几家做地砖的企业已经开始使用3D技术,开通网上展厅,模拟空间概念,让用户直接参与体验,因为地砖是一块一块的,单纯地展示让人看不到效果。因此,让用户直接走进模拟空间,自己去选择产品搭配,效果要比纯展示好得多,让人有身临其境的感觉,但是这些只包括几个新产品系列,并没有全面覆盖。另外就是增加互动环节,开设及时通讯系统,有些企业在自己的企业官网上开设论坛,QQ在线留言等,但是这些都是系统工程,软件硬件要求都很高,还要配备专业人员,操作起来比较困难,一般中小企业难以做到。权衡企业与经销商之间的利益关系网络营销是顺应社会发展趋势的需求,是社会进步发展的产物。但是,新的营销手段必然会对传统营销模式产生一定的影响,尤其是对各地的卫浴经销商。那么,如何权衡企业与经销商之间的利益关系,成为卫浴企业在推广网络营销的过程中必须要解决的问题。已经有部分经销商意识到新营销时代的到来,随着网商经济飞速发展,经销商的反对声音越来越弱,如何权衡企业与线下渠道经销商利益需多方共同摸索,寻求的方法。可以借鉴服装、家具、家饰类目的网络运营模式:网上销售款式、线上促销带动线下体验销售。现在国内卫浴企业还是以传统的经销商模式来推广品牌,包括售后服务、安装,都是经销商来承担的,如果企业要做网络营销,就必须要与经销商的利益区分开来。同时,怎样与经销商合作,使网络营销与经销商的利益达成平衡,也成为关键,在这方面可以借鉴服装行业的一些成熟操作经验。因此,一个成熟的电子商务模式,必须是一个品牌来操作,统一的价格,统一的信息,在全国范围内做到公平、公开、公正的网络环境。突破物流与安装的瓶颈对于卫浴这些比较传统的行业,消费者网上购物确实不大习惯,整个产业环境还没成熟。但是像家电、服装产品,由于它们的操作环境已经完全成熟了,所以线上、线下的价格差别不大。对于网络营销,不仅要考虑产品,还要考虑物流,特别是随着网购时代的来临,包括仓储的设置和货物供应保障成为网络营销的一大瓶颈,而卫浴产品是比较笨重的产品,大批量的运输与网络快捷的信息传递形成鲜明对比。因此对现代物流也要求很高。对卫浴企业来说,怎样解决物流仓储问题,减小物流成本,成为推广网络营销的一个关键因素。目前卫浴产品的安装与配送确实是电子商务的一大瓶颈,卫浴产品的安装不像瓷砖那么简单,因此如能突破物流与安装的瓶颈将使卫浴离电商之路更近一步。 版权与免责声明: 凡未注明作者、来源的内容均为转载稿,如出现版权问题,请及时联系我们处理。我们对页面中展示内容的真实性、准确性和合法性均不承担任何法律责任。如内容信息对您产生影响,请及时联系我们修改或删除。
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