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苏宁进退方略未来易购和乐购仕成主角放缓传

发布时间:2019-12-05 06:36:48 编辑:笔名

苏宁进退方略:未来易购和乐购仕成主角 放缓传统家电

北京南三环刘家窑,一家名为乐购仕(LAOXLIFE)的百货商场自7月下旬开始出现在苏宁电器(专题阅读)附近,从名字上很难看出二者的关联。而未来,作为苏宁电器的新品牌,它与苏宁易购一起,将成为苏宁电器下一个十年故事的新主角。

在A股市场,苏宁电器已成为国内零售类标杆,上市8年,苏宁电器以急速扩张的速度和连锁家电卖场巨头的身份成为基金经理的宠儿。8月2日,针对苏宁股价近期的表现,国内某券商组织了一次基金经理讨论会。讨论的主题是,在线下连锁和电子商务上都极具竞争力的苏宁电器,为何近日在二级市场上屡受重创?进入7月以来,苏宁股价已经跌至几乎今年高点时的一半。

新定义

一位不愿具名的与会者透露,有近十位重仓苏宁电器的基金经理参加的这次会议,观点分成了两派。

有一部分人倾向于认为,苏宁目前的亏损是暂时的,电子商务通常需要经过两到三年才会盈利,前期的烧钱、价格战如能使规模大到足以建立行业壁垒,苏宁将通过电子商务概念再次进入高成长期。

另一部分人的看法则有些悲观,他们认为孤注一掷对电子商务的投资风险很大,通过海量广告推广以及持续的价格战和竞争对手京东商城、天猫对抗,不知何时才能取得高投入和盈利之间的平衡。

7月31日发布的苏宁电器半年快报正体现出传统大卖场模式遭遇的危机。

传统业务遭遇行业变革,苏宁电器选择对自己重新定义,投资者们也要对它将要书写的新故事再作判断。

苏宁公告称,2012年上半年,企业发展面临内外部挑战,家电市场受到一定影响;企业加快推进转型调整,一方面致力于搭建新的业务架构,另一方面更加注重成本效益的考核分析,短期内公司效益实现有一定压力。

在易观国际分析师陈寿送看来,苏宁电器对苏宁易购不计成本的投入,可以看到下一个十年苏宁将会围绕着易购展开,在电子商务上的决心要比老对手国美大得多。

一方面适当关闭传统门店,一方面通过新品牌在体系外孵化新业态。

连锁业务方面,苏宁在内地新进地级市8个,新开连锁店79家,但门店总数仅净增5家,因期内置换/关闭连锁店74家。

有退亦有进。

在线下则引进日本品牌 LAOX ,拓宽品类开展百货业务。可以看出,苏宁易购正在战略上去家电化,以易购为代表摆脱对家电线下连锁的依赖。原有体系的成熟,迫使苏宁在体系之外成立新品牌,以全资子公司的形式成立苏宁易购和乐购仕。这种办法不仅可以减少旧有模式的烙印,促进创新也可以较少内部阻力。

苏宁电器内部人士告诉,按照苏宁电器目前的计划,未来5年时间,将有150家乐购仕生活广场开设在国内25个城市内。与此相随,传统的苏宁连锁店面将适当减少。这是因为,集团的判断是无论线下还是线上,百货业态都是未来的发展方向。 在一名外资企业电商负责人看来,百货是苏宁今年的重点,苏宁想寻求新的利润增长点,在传统家电领域,苏宁的发展空间和速度不会再有跨越式的发展。所以苏宁要自我调整,从采购品类上、门店模式上都进行改变,用其他方式拓展苏宁业务。

苏宁内部的战略则是,今年明确了 苏宁连锁、乐购仕连锁、苏宁易购 虚实互动的商业模式,以线上线下资源的整合、互补,使苏宁实体连锁的二三级城市战略及乐购仕品牌拓展推进,同时也带动定制包销、买断经营等营销变革举措的持续深入。

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